隨著新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式實(shí)施,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)面臨更為嚴(yán)格的監(jiān)管。新廣告法明確規(guī)定,廣告中不得使用夸張、絕對的極限用語,以誤導(dǎo)消費(fèi)者或夸大產(chǎn)品效果。一旦違反規(guī)定,企業(yè)可能面臨最低20萬元的罰款,情節(jié)嚴(yán)重的還將被責(zé)令停業(yè)整頓。為了幫助廣告從業(yè)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),本文匯總了七大類常見的極限用語,供大家參考和警惕。
第一類:絕對化用語。例如,“最佳”、“最高級”、“第一”等詞匯,容易暗示產(chǎn)品在行業(yè)中的唯一性或優(yōu)越性,新廣告法禁止使用這類表述。
第二類:虛假承諾用語。如“100%有效”、“永久保證”等,這些詞匯可能無法在實(shí)際中兌現(xiàn),容易構(gòu)成虛假廣告。
第三類:貶低競爭對手用語。例如,“獨(dú)一無二”、“無人能及”等,可能涉及不正當(dāng)競爭,損害其他商家利益。
第四類:醫(yī)療健康相關(guān)極限用語。如“治愈率100%”、“無副作用”等,在醫(yī)療、保健品廣告中尤其需要避免,以防誤導(dǎo)消費(fèi)者健康決策。
第五類:投資理財(cái)相關(guān)極限用語。如“穩(wěn)賺不賠”、“最高收益”等,這些詞匯容易引發(fā)金融風(fēng)險(xiǎn),新廣告法嚴(yán)格限制使用。
第六類:房地產(chǎn)相關(guān)極限用語。例如“絕版地段”、“投資首選”等,可能夸大房產(chǎn)價(jià)值,誤導(dǎo)購房者。
第七類:教育培訓(xùn)相關(guān)極限用語。如“包過”、“速成專家”等,這些承諾往往難以實(shí)現(xiàn),易構(gòu)成虛假宣傳。
互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)作為廣告發(fā)布的重要渠道,企業(yè)需加強(qiáng)內(nèi)部審核,確保廣告內(nèi)容合規(guī)。建議廣告主在撰寫文案時(shí),多用客觀數(shù)據(jù)和事實(shí)支撐,避免主觀夸張。定期組織員工培訓(xùn),熟悉新廣告法細(xì)則,防范法律風(fēng)險(xiǎn)。合規(guī)經(jīng)營不僅是法律要求,更是維護(hù)品牌信譽(yù)的關(guān)鍵。如果對特定用語存疑,可咨詢專業(yè)律師或相關(guān)部門,確保廣告活動合法、誠信。
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更新時(shí)間:2026-01-08 12:10:28